在首都功能核心区的版图上，东城区正以“五圈九街”商业消费新格局塑造城市活力新坐标。这一由九条市级特色消费街区与“五大商圈”交织而成的商业矩阵，既传承着古都商业文明的千年文脉，又涌动着现代消费创新的澎湃动能。东城融媒与区商务局合作推出“东城特色街区消费新观察”专栏，解码“九街”如何焕发新生机、激活消费新动能。今天，让我们一起走进崇文门商街，探访老牌商街的文化消费新场景——
作为东城区“五圈九街”的重要组成部分，在崇文门商街里，老字号焕发新生机、网红店带来新流量、首店经济带动新消费，老牌商街在消费创新驱动下，以新形象拥抱新消费，在新时代焕发新活力。
品牌创新展现消费新景象
中午12点，走进位于西花市大街80-3号的北京老品牌鸦儿李记餐饮店，店内坐满了正在用餐的顾客，还有几位顾客正在排队等位。不同于其他只售卖小吃或涮肉的门店，这处坐落于崇文门商街的门店是一家综合门店，一楼售卖老北京特色炒菜和小吃，还设有外卖窗口，售卖烧饼、酱肉、粽子等，二楼经营老北京铜锅涮肉。鸦儿李记（花市店）店长白玉征说：“店内售卖的食品，几乎涵盖了鸦儿李记旗下的所有品类。”
一直以来，鸦儿李记作为老牌北京餐饮店之一，在北京城可谓是家喻户晓，圈粉无数。每天一日三餐的用餐高峰期，门店总是会迎来许多老顾客的光顾。近两年来，白玉征明显感觉到，新顾客尤其是年轻顾客变多了。他说：“有很多顾客是看到了网上的门店推荐，或是跟着排行榜来的。这儿离前门大街和天坛都不远，前来光顾的游客很多。他们来北京玩，就想吃点本地特色，我们门店售卖的芝麻烧饼、豆泡汤、羊杂汤，大众接受度都比较高，很多新顾客吃了之后都跟我反馈说好吃。”
小林和小李是一对“00后”小夫妻，两人从四川老家来北京旅游，到鸦儿李记吃一顿老北京铜锅涮肉，是他们打卡列表中的一项。小林说：“我们是冲着老品牌来的，这家店在大众点评崇文门美食好评榜上，排名第一，就是排队我们也要尝尝。”
近年来，在东城各大商街里，老品牌不仅是拉动消费的“领头羊”，还在传承与创新中拥抱消费新场景，不断吸引新顾客、年轻人前来光顾。
场景拓展推动消费新升级
网红户外运动品牌迪卡侬，自去年11月入驻新世界百货大楼南馆二层以来，自带“流量”，吸引了许多户外运动爱好者的光顾。
走进迪卡侬（崇文门店），店内按照功能分为客服工作室、运动产品销售区和运动社群服务区。无论是初学者还是专业运动员，各项目、各层次运动者的需求在这里都能得到满足。迪卡侬（崇文门店）店长田崇正说：“我们倡导每个人都可以按照自己的方式去运动，从而不断满足消费者日益多样化的运动需求。”
自开业以来，迪卡侬（崇文门店）融合线上线下渠道，不断拓展体育消费场景，助推崇文门商街消费升级。田崇正说：“我们在有限的商场面积中，开设了客服工作室，为自行车、滑雪板、桨板等运动装备提供专业的维修与保养服务。在这家门店，爱好跑步和公路自行车的顾客，可以探索到更多更有特色的商品。”
入驻崇文门商街以来，迪卡侬（崇文门店）开展过多次运动与新消费概念相结合的主题活动，包括“爱你的心分外暖”冬季冰雪嘉年华活动、“迪卡侬运动能量场”运动体验嘉年华等线下互动体验式体育活动，以及联动主流社交平台的“带雪换扭蛋的快乐”“你好旧时光”等线上活动，传递专业运动知识，深化顾客体验与情感连接，让品牌和消费者形成“运动搭子”的专属关系。
田崇正介绍，今年清明节假期，迪卡侬（崇文门店）计划开展迪卡侬环保循环市集活动。通过提供官方回购二手自行车、保养维修、租赁服务等，带动消费者“一站式”体验迪卡侬的循环实践，将环保举措与迪卡侬多元运动体验巧妙融合，倡导周边居民积极加入绿色消费的行列，享受多元运动生活方式。
首店经济引领消费新机遇
午间休息时间，有不少“上班族”选择走进工作单位附近的健身馆，通过运动的方式为自己“充充电”。在崇文门商街，坐落着哈德门广场、兴隆国际大厦等16栋商务楼宇。去年11月，新开业的“健怪兽”健身馆（崇文门店），为附近“上班族”增添了一处运动健身的好去处。
中午时分，走进位于合景·摩方购物中心4层的“健怪兽”健身馆，已有顾客正利用各种运动器材进行运动“暴汗”，健身馆的专业教练正在为顾客进行专属定制的运动指导：“腹部用力，注意呼吸节奏，很好，继续保持……”运动的氛围感在健身馆内“拉满”。“健怪兽”健身馆（崇文门店）店长刘国红说：“我们健身馆采用月付制，还有线上低价位的体验课。我们希望在这里，可以让更多人实现低成本运动健身，并把运动健身坚持下去，为自己的健康加码。”
首店经济是吸引消费的“流量密码”，是消费创新能力的重要体现，“健怪兽”健身馆（崇文门店）就是北京首店。谈起为何选择在崇文门商街开首店，刘国红说：“这里是地铁5号线和2号线的交汇站，人流量大，而且商务楼宇多，住宅楼多，这些赋予了崇文门商街强大的客流优势，这也让我们有足够的勇气和信心把北京首店开了进来。”
当下，健康饮食和运动是大趋势，刘国红说：“希望未来，可以在崇文门商街开展运动体验活动，带动周边的‘上班族’和居民加入健康运动的行列，传递健康生活的理念。”
文图：王慧雯
来源：北京号
作者：北京东城官方发布
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