关育兵
“再厉害的胃病，都不用过度治疗，记好这个药”“治胃病先健脾，牢记一个小胶囊”……短视频平台上，身着白大褂的网红医生用着高度相似的宣传语，极力推荐着同一款中成药。部分账号下方甚至直接挂上购物车链接。这看似火热的医疗科普背后，实则是MCN机构精心设计的商业变现链条——医生沦为提线木偶，医疗科普被流量绑架。（据8月12日《法治日报》）
在MCN机构操作下，网红医生的孵化已形成一套固定模板。从筛选合作医生，到脚本策划、拍摄剪辑，再到引流变现，每个环节都透着“专业”的算计。机构为医生量身定制“三阶段运营法则”，从蹭热点起号，到融入科普过渡，最终构建内容矩阵。内容策划则遵循“找热点、找需求、找共鸣”公式，医生只负责出镜，剩下的交给运营团队——医疗科普被异化为标准化生产线上高度相似的工业品，嘴上是科普，背后是生意。
在MCN机构提供的报价单上，医生背书授权与推广价格明码标价，依据医院等级与职称高低浮动。当平台管控趋严，无法直接带货，推广便披上“科普”外衣，在视频中隐晦提及药品通用名，评论区则由工作人员用小号“默契”挂出商品链接。更有甚者，导诊服务也成为变现渠道，宣称月导流线下门诊400多人。医疗科普的纯粹性在流量与金钱裹挟下荡然无存，专业身份沦为带货工具。
针对层出不穷的医疗科普乱象，有的地方已采取治理措施。上海推出“互联网健康科普负面行为清单”，明确划定九类负面行为，涵盖禁止以健康科普形式变相带货、与不良记录MCN机构合作等内容，为网络健康科普行为立规矩。
当医生IP的打造服务于流量变现，医生与医院便面临严峻的职业操守考验。医疗科普的公信力不可在MCN的流水线上被拆解贩卖。作为医生，职业道德底线必须坚守，医院应承担起主体责任，引导医生回归专业本位，可探索组建正规科普团队，为医生提供专业支持。网络平台也要切实履行监管责任，提升监管技术、审核专业度，识别直播或短视频的带货暗广话术，对违规账号“一键熔断”，从源头上阻止忽悠人的假医生坐大成为网红。同时，大力培育真正有益公众健康的网红医生，为优质内容提供更多机会，在流量喧嚣中引导健康科普回归专业和公益，切实保障公众健康权益。
来源：河南日报评论
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