“2025京东超市宝贝趴十周年公益活动”走进镇雄县。供图
清晨的薄雾还未散去，通往昭通市镇雄县林口彝族苗族乡湾子苗寨的路上，一支身着红色马甲的队伍正扛着纸箱、提着奶粉罐向村民唐建新（化名）家走去……这是京东母婴发起的“京东母婴·看见大山里的娃娃——2025京东超市宝贝趴十周年公益活动”现场。
2025年3月中旬，京东母婴团队带着价值39万元的母婴物资走进云南省第一人口大县——镇雄县，为当地0至6岁儿童家庭送去温暖，并通过入户走访、育儿知识普及和电商技能培训，助力乡村振兴与非物质文化遗产传承。
一箱物资，一份牵挂
走进困境家庭的育儿日常
“平时舍不得给孩子们买零食，孩子们看到别家孩子吃糖，只能偷偷咽口水。”奶奶抹着眼泪说。她的儿子唐建新（化名）因听力言语严重障碍无法外出务工，儿媳随亲戚赴外地打工补贴家用，留下年迈的她在家照料5个孙辈。
京东母婴团队敲开唐家的门，将装满饼干、糖果的零食大礼包递到孩子们手中。刚上小学一年级的孙子紧紧抱着零食盒，眼睛亮晶晶地说：“这个糖甜甜的，我要分给姐姐吃！”唐建新虽无法言语，却用手势一遍遍比划着“谢谢”。京东母婴采销田昊耐心地向奶奶讲解母婴用品的使用方法以及科学育儿知识。
镇雄县位于云南省东北部，属全国革命老区县、国家乡村振兴重点帮扶县，这里的育儿家庭对于母婴用品及科学育儿知识有着迫切的需求。“我们不仅捐赠物资，更关心每个家庭的实际需求，为他们提供更精准的帮扶。”活动期间，京东母婴团队走访了6户困境家庭，为他们送上了量身定制母婴用品包。田昊表示，后续价值39万元的奶粉、纸尿裤、健康零食等物资将分发到镇雄更多母婴家庭之中，为他们送去切实的帮助。
当公益遇见非遗
一针一线绣出“带娃妈妈”的新生计
帽子、上衣、围裙、飘带、围腰……传统苗族服饰制作工艺复杂、耗时长，一套完整的苗族服饰，纯手工制作需耗费一两年时间，以形式多样、工艺精湛而闻名。
镇雄县不仅是母婴帮扶的重点地区，更是苗族刺绣技艺的传承之地。走访中，京东母婴团队被苗家妇女手中的绣品深深吸引——五彩丝线在布料上勾勒出蝴蝶、花草和几何纹样，针脚细密如画。这些构图精美、造型独特，色彩丰富的苗族刺绣，为“带娃妈妈在家创收”创造了可能。
京东母婴采销与 小朋友互动。供图
一箱箱母婴用品和健康零食承载着京东的社会责任，当企业的渠道优势遇见非物质文化遗产的千年智慧，当电商平台的流量赋能偏远山区的困境家庭，这场爱心行动超越了物质捐赠本身，为乡村振兴提供了“授人以渔”的生动样本。
“企业的社会责任不应止于捐赠，更要融入乡村振兴的脉络。”归途中，望着渐行渐远的村落，田昊说。
夕阳西下，镇雄县的活动暂告一段落，但改变正在发生……
京东超市宝贝趴十周年
从物资捐赠到“授人以渔”
四川省凉山彝族自治州喜德县、宜宾市南溪区，青海省果洛藏族自治州，贵州省黔南布依族苗族自治州三都水族自治县……自2024年4月“京东超市母婴爱心行动”启动以来，京东母婴的脚步越走越远，累计捐赠母婴物资超200万元，惠及上万家庭。在公益实践中，团队逐渐摸索出一条可持续路径，根据地区需求灵活调整捐赠品类。京东母婴团队所到之处，不仅送去母婴物资，还助力当地非遗技艺传承，帮助手艺人妈妈拓展非遗手工艺品销路、实现增收。京东超市还联合母婴品牌推动产品创新和服务升级，与行业共同降低家庭育儿成本，广受消费者好评。
通过实施“纸尿裤免费送”公益项目、奶粉28天新鲜直达、“人生第一瓶”新生儿奶瓶守护计划等系列举措，京东超市持续带动母婴行业降低家庭育儿成本，为消费者带来更好更便宜的母婴消费体验。
在“京东超市母婴爱心行动”全面启动前的10年里，京东母婴书写了一份爱意满满的民生答卷：秉持以消费者为中心的理念，致力于为新手父母们提供全方位、高品质且高性价比的育儿产品与服务。截至目前，京东超市首创并引领行业推出“尿裤免费送”公益项目，已联合48个母婴品牌引入388款纸尿裤，为118万家庭免费提供1亿片纸尿裤，户均减负超千元。
围绕婴童洗护用品使用过程中宝宝可能发生的过敏现象，2023年京东超市率先在行业推出“过敏无忧”服务，目前已覆盖婴童洗护品类全部的200多个品牌超7000款商品。
“在京东超市打造的‘人生第一瓶’新生儿奶瓶守护计划中，通过全网包销，促使高品质新生儿奶瓶实现真5折，2024年助力30万个家庭降低育儿成本。”京东超市有关负责人介绍，针对育儿家庭对奶粉新鲜、营养的需求，京东超市推出奶粉28天新鲜直达，从生产日期开始到达消费者手中仅需28天，充分锁鲜，满足宝宝的健康成长需求。此外，尺码随心换、红屁屁无忧、萌宝安心尝、过敏无忧特色服务产品自营覆盖率超90%，持续为广大母婴用户带来高质低价产品和优质贴心服务。
从乌蒙山脉到青藏高原，京东母婴的公益路，见证了大山里无数名“唐建新”绽放的笑脸，也见证了非遗技艺在电商赋能下的重生。一箱箱物资，承载着企业对社会责任的坚守；一针一线，串联起传统与现代的共生。
作为6000万爸妈信赖的母婴电商平台，未来，京东超市将持续在母婴赛道投入更多资源，以“公益+商业”的创新模式，联合更多母婴品牌，推动产品创新和服务升级，不断探索更多降低家庭育儿成本、提升消费者体验的新模式，也为乡村振兴注入长效活力。
云报全媒体记者 杨抒燕
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